Conoscenze di base sull'imballaggio: cos'è l'imballaggio secondario?

• Piú protezione per l'imballaggio primario: con l'imballaggio secondario, molti materiali di imballaggio primario possono essere protetti ancora meglio.
• Più spazio per il marketing: come l'imballaggio esterno, l'imballaggio secondario offre molto spazio per un design efficace dal punto di vista promozionale.
• Più informazioni per una maggiore sicurezza: l'imballaggio secondario fornisce informazioni importanti per garantire che i clienti utilizzino i loro acquisti in modo sicuro e corretto.

In termini di contatto diretto con il prodotto, l'imballaggio secondario si colloca in realtà al secondo posto. Ma non per questo è meno importante: serve a proteggere ulteriormente gli imballaggi primari e i prodotti confezionati, svolge un ruolo centrale nella spedizione ed è indispensabile anche nel marketing. Motivi sufficienti per dare un'occhiata più da vicino all'imballaggio secondario.

Imballaggio primario vs. imballaggio secondario

A differenza dell'imballaggio primario, l'imballaggio secondario non entra in contatto con il prodotto, rappresenta piuttosto il secondo livello di confezionamento - il confezionamento per il confezionamento, per così dire.

I requisiti per l'imballaggio secondario

L'imballaggio secondario viene utilizzato per scopi diversi e i requisiti variano di conseguenza. Tuttavia, alcuni compiti di base sono sempre inclusi, soprattutto le funzioni di protezione e pubblicità.

I requisiti centrali possono essere riassunti come segue:

• L'imballaggio secondario deve essere sufficientemente stabile da proteggere l'imballaggio primario e il suo contenuto.
• Dovrebbe anche essere facile da progettare, perché serve come "spazio pubblicitario" aggiuntivo nel contatto con i clienti.
• Due aspetti sono particolarmente importanti per la forma: da un lato, lo spazio deve essere sufficiente per contenere l'imballaggio primario (senza lasciare troppo spazio vuoto non necessario). In secondo luogo, è opportuno che l'imballaggio secondario sia impilabile, soprattutto se non lo è quello primario.

Per quanto riguarda le proprietà richieste, si notano diverse sovrapposizioni con l'imballaggio primario e terziario. Ad esempio, il design e il marketing svolgono un ruolo importante per l'imballaggio primario, mentre i fattori logistici (impilabilità, utilizzo ottimale delle capacità di stoccaggio e trasporto) sono importanti per l'imballaggio terziario. L'imballaggio secondario si trova quindi letteralmente nel mezzo e deve soddisfare i requisiti di entrambi i settori.

Imballaggio secondario - vero professionista della pubblicità

Uno dei compiti più importanti dell'imballaggio secondario è quello di aggiungere valore ai prodotti contenuti nell'imballaggio primario. Questo è particolarmente interessante quando si tratta di prodotti destinati al commercio al dettaglio. Perché poi è importante attirare l'attenzione dei clienti nel punto vendita.

Ma la funzione di marketing va oltre questo livello ovvio. Poiché l'imballaggio secondario non solo influenza le decisioni di acquisto dei clienti, ma contribuisce anche in molti modi alla fidelizzazione e alla soddisfazione dei clienti.

Passo n. 1: "Posso avere la vostra attenzione?"

Il marketing consiste nell'attirare l'attenzione. Questo non è facile per i rivenditori con molti prodotti, perché la concorrenza è molto alta. In questa competizione, gli imballaggi secondari - in particolare le scatole personalizzate e le scatole a valigetta, ma anche altre formati come gli espositori da banco - offrono alcuni vantaggi. Nella vendita al dettaglio online, questo vale anche per le scatole di cartone.

• Più spazio per i messaggi pubblicitari

  Il repackaging offre uno spazio pubblicitario notevolmente più ampio. Scatole e cartoni possono essere completamente stampati e progettati. Ciò offre ampie possibilità di proporre ai clienti design unici e di attirare la loro attenzione.

• Più spazio per il branding

  L'attenzione è una cosa, il riconoscimento è un'altra. La superficie aggiuntiva dell'imballaggio secondario si presta a presentare non solo il prodotto, ma anche il marchio e l'immagine ad esso associata.

Per sfruttare al meglio lo spazio pubblicitario ottenuto, l'imballaggio esterno in cartone o cartoncino è particolarmente adatto visto che può essere stampato e rifinito in modo eccellente - i migliori presupposti per un marketing individuale che si adatti al prodotto e al marchio.

In fondo, il design visivo del packaging non è fine a se stesso, ma serve a comunicare con il cliente. Tutti gli elementi di design, dal colore alla tipografia, devono quindi tenere conto dello specifico gruppo target.

Passo #2: Più effetto wow con l'unboxing

L'apertura della confezione dovrebbe essere un po' come il Natale o un compleanno. Le scatole personalizzate e le scatole a valigetta sono particolarmente adatte a questo scopo: l'associazione con un regalo è data fin dall'inizio.

Un concetto olistico per l'imballaggio secondario rafforza le sensazioni positive al momento del disimballaggio. Questo include, ad esempio, la stampa all'interno e all'esterno per mettere in mostra il prodotto ancora meglio. La confezione diventa così uno strumento di vero e proprio storytelling: creare emozioni attraverso il design esterno, esaudire i desideri con il design interno.

Tra l'altro, questa possibilità non esiste solo per gli imballaggi secondari per il commercio al dettaglio stazionario, ma funziona altrettanto bene nella vendita al dettaglio online. Poiché l'attesa è ancora più grande a causa della spedizione del pacco, l'unboxing gioca un ruolo ancora più importante.

Fase n. 3: "Come si apre?"

L'unboxing, però, non è solo una questione di presentazione e di aspetto. A nessuno piace perdere tempo inutilmente ad aprire una scatola o un pacco.

Naturalmente, è necessario assicurarsi che la confezione di vendita sia ben chiusa fino all'apertura. Allo stesso tempo, non devono esserci momenti di frustrazione quando i clienti cercano di aprire la confezione. Un'esperienza di marca positiva comprende quindi anche la gestione del rispettivo imballaggio.

Le scatole astuccio lineari, le scatole a valigetta, i tubi in cartone e molti altri imballaggi secondari combinano quindi una stabilità sufficiente e meccanismi di chiusura sicuri con una facile manipolazione. Questo garantisce la protezione necessaria, mentre il disimballaggio non è un problema.

Efficiente e stabile in tutte le situazioni

I materiali di imballaggio secondario hanno anche un'importante funzione protettiva come secondo strato di imballaggio. Poiché l'aspetto estetico da solo non basta, qui contano gli aspetti pratici. In questo caso i requisiti sono solitamente meno stringenti rispetto all'imballaggio primario, perché il prodotto è già ben protetto, ma l'imballaggio secondario assicura che rimanga tale.

A tal fine, l'imballaggio secondario deve possedere alcune proprietà, che abbiamo già brevemente descritto in precedenza.

Stabile durante il trasporto

Per svolgere adeguatamente la sua funzione protettiva, l'imballaggio secondario deve avere una stabilità sufficiente, soprattutto per il trasporto e lo stoccaggio. In questo caso, l'imballaggio esterno protegge, tra l'altro, dalle conseguenze di urti e cadute e resiste alla pressione quando le merci vengono impilate l'una sull'altra.

L'imballaggio secondario per bottiglie di vino, liquori o medicinali in fiale, barattoli e bicchieri, ad esempio, impedisce la rottura dei contenitori. Ma questo è solo uno dei tanti esempi possibili. L'imballaggio secondario è disponibile in un'ampia varietà di forme, a seconda dell'uso previsto e dei requisiti speciali.

Mentre una solida scatola di cartone ondulato offre una protezione sufficiente per molti prodotti durante la spedizione, in altri casi è necessario utilizzare un imballaggio in plastica impermeabile. Le soluzioni per l'imballaggio secondario sono quindi molto varie e vanno dal semplice film plastico agli intarsi in schiuma.

Più efficienza per la logistica

L'imballaggio secondario facilita molte cose nella logistica. Questo vale sia per il trasporto che per lo stoccaggio:

• Facilita lo stoccaggio di prodotti non impilabili o di imballaggi primari.
• Allo stesso tempo, ciò consente un maggiore utilizzo delle capacità di stoccaggio e di trasporto. I pallet possono essere caricati molto meglio con l'aiuto dell'imballaggio esterno. Lo stesso vale per le scatole per spedizioni che contengono un gran numero di unità di vendita: il reimballaggio, a sua volta, consente di calcolare con precisione le dimensioni dell'imballaggio terziario.
• L'imballaggio secondario è solitamente realizzato con materiali che hanno un ottimo rapporto tra la loro funzione protettiva e il loro peso. Ciò significa che rappresenta solo una piccola parte della capacità di carico durante il trasporto. Idealmente, questo significa più carico per viaggio senza che l'imballaggio abbia un impatto sul consumo di carburante, ad esempio.

La scelta dei materiali per l’imballaggio secondario è meno ampia rispetto a quella degli imballaggi primari, anche a causa delle esigenze logistiche. Il cartoncino e il cartone ondulato, in particolare, soddisfano i requisiti di stabilità, impilabilità ed efficienza. La plastica può essere utilizzata in varie forme come imballaggio secondario, ad esempio come film o inserti per vassoi.

Per quanto riguarda gli intarsi, si stanno affacciando sul mercato sempre più soluzioni che lavorano con materiali organici. Al posto delle schiume, ad esempio, si utilizzano inserti di funghi. Il classico imballaggio secondario, invece, viene utilizzato come imballaggio esterno e per questo sono più adatti i materiali che si prestano anche a scopi di marketing.