Il packaging dei cosmetici

I consumatori spesso decidono se acquistare o meno un prodotto al primo sguardo. L'imballaggio ha quindi una grande importanza nel processo decisionale. Nel settore dei cosmetici e della cura della pelle c’è un'enorme disponibilità di prodotti. Di conseguenza, i produttori di cosmetici devono adattarsi a questa situazione per fare in modo che i loro prodotti vengano acquistati, cosa che a sua volta si rifletterà nel loro fatturato. Per incoraggiare i potenziali acquirenti ad acquistare un prodotto, i cosmetici vengono ora presentati con design di packaging nuovi e interessanti. Un "richiamo al punto vendita", per così dire.

Molti consumatori associano i cosmetici non solo al trucco, alla bellezza o al profumo, ma anche al benessere, al relax, alla cura del corpo e alla natura. Queste indicazioni vengono utilizzate per creare un design accattivante per le confezioni di cosmetici. Invece di confezioni semplici, i consumatori tendono a preferire confezioni o etichette dal design elaborato e creativo. Non ci sono limiti alla creatività quando si tratta di packaging design.  

Nel testo che segue vorremmo darti un po' di informazioni sul packaging dei cosmetici. Potrai apprendere cosa sono i cosmetici e come poter valorizzare al meglio la tua confezione per convincere i potenziali clienti del tuo prodotto cosmetico.

Cosa sono i cosmetici?

 I cosmetici non sono un'invenzione dell'era moderna, più che altro è la scelta e la quantità di questi prodotti che negli ultimi anni è aumentata notevolmente. La parola cosmetico deriva dal greco "Kosmeīn" e significa "sistemare o adornare". Intorno al 1400 a.C., in Egitto si mescolavano già additivi per il bagno e oli per i massaggi. Si preparavano anche creme, profumi e unguenti per detergere il corpo o mantenerlo luminoso. Un gran numero di utensili rinvenuti durante degli scavi confermerebbe questa dichiarazione.  

Secondo quanto riportato dall'Ufficio federale tedesco per la tutela dei consumatori e la sicurezza alimentare, si intende per cosmetici solo le "sostanze destinate a entrare in contatto esterno con il corpo umano (pelle, unghie, capelli), i denti e le mucose orali".  

I prodotti cosmetici sono utilizzati principalmente per detergere, profumare, modificare l'aspetto, proteggere, influenzare l'odore del corpo e mantenere quest’ultimo in buone condizioni. Queste qualità sono proprie dei seguenti prodotti:

I nostri bestseller per il packaging dei cosmetici

Etichette per cosmetici

Buste Doypack

Scatole astuccio lineari

Tutti i prodotti etichettabili

I prodotti che non sono considerati cosmetici, anche se servono ad abbellire la pelle, sono, ad esempio, le sostanze da ingerire, inalare, iniettare o i repellenti per insetti. Anche i prodotti per la cura degli animali non sono cosmetici.

Affinché i cosmetici siano approvati per il mercato tedesco, devono essere conformi alle norme stabilite. Non importa quanto sia grande la produzione: che si tratti di piccoli o grandi produttori di cosmetici, tutti i prodotti cosmetici devono essere fabbricati con cura e poi testati in modo eccellente. Ogni produttore è obbligato a far eseguire una valutazione della sicurezza dei propri cosmetici da un esperto del settore. Non è invece obbligatorio richiedere un'autorizzazione all'immissione in commercio. I prodotti cosmetici sono soggetti a rigide normative e controlli ufficiali, proprio come avviene nel caso degli alimenti o di altri prodotti di consumo. Lo scopo dei cosmetici è quello di preservare la bellezza di una persona. I cosmetici sono utilizzati soprattutto per l'igiene quotidiana, ma anche per nascondere l'invecchiamento. L'attenzione è rivolta alla cura della pelle. La pelle deve rimanere pulita, elastica, compatta e "giovane". Allo stesso tempo, i prodotti cosmetici servono anche a mettere in risalto alcune parti del viso. 

Che tipo di cosmetici ci sono?

È difficile trovare una linea di demarcazione netta tra i diversi prodotti cosmetici presenti sul mercato. Tuttavia, esistono alcuni modi in cui i prodotti cosmetici possono essere suddivisi in diversi segmenti. Fondamentalmente, i cosmetici possono essere suddivisi in cosmetici per la cura e la pulizia della pelle e cosmetici decorativi – questi comprendono cinque rami:

I prodotti cosmetici possono essere suddivisi anche per generi e gruppi di età. Le donne hanno a disposizione una gamma di cosmetici più ampia rispetto agli uomini, semplicemente per la vasta scelta di prodotti per il trucco. Tuttavia, negli ultimi anni l'interesse per la cura e l'abbellimento del corpo è aumentato anche tra gli uomini. Esistono, ad esempio, linee di cura specifiche per gli uomini, come i set per la cura della barba o i prodotti di make-up per coprire le imperfezioni della pelle.

Esistono anche prodotti cosmetici specifici per neonati, bambini e anziani. Le esigenze della pelle giovane e di quella "anziana" differiscono notevolmente. Anche le confezioni dei prodotti sono progettate in modo diverso. Il gruppo target più giovane riceve solitamente un design colorato e accattivante, mentre per gli adulti viene scelto un design semplice ma espressivo. Per essere delicati sulla pelle ed evitare possibili "bruciori agli occhi", i cosmetici per i bambini sono particolarmente delicati. Per gli anziani si preferiscono cosmetici "grassi" per mantenere la pelle idratata.

Anche i cosmetici naturali hanno un posto di rilievo tra i cosmetici. I cosmetici naturali sono diventati più economici negli ultimi anni e si possono trovare anche in molte farmacie. Questo tipo di cosmetico può essere definito tale se i suoi ingredienti sono esclusivamente di origine naturale. I produttori di cosmetici naturali sono tenuti a rispettare gli standard dell'etichetta di cosmetico naturale, tra cui:  

• Divieti più severi nella sperimentazione su animali
• I cosmetici naturali e i cosmetici biologici non sono la stessa cosa
• Sono ammesse solo alcune sostanze prodotte chimicamente/gli oli vegetali non devono influenzare reazioni chimiche specifiche
• Divieto di ingredienti a base di petrolio, i siliconi e il polietilenglicole (PEG)
• Divieto di sostanze problematiche (microplastiche)

Bisogna inoltre prestare attenzione che le sostanze utilizzate non influiscano sulla conservazione e la durata del prodotto. I cosmetici naturali devono essere conservati il più possibile al fresco e al buio, in modo da poterli mantenere più a lungo.

Anche l'imballaggio dei cosmetici naturali è progettato per essere più sostenibile, in modo che la loro "naturalità" salti immediatamente all’occhio. Le confezioni dovrebbero essere perciò prodotte nel modo più ecologico e riciclabile possibile. 

Opzioni di confezionamento per i cosmetici

L'imballaggio dei cosmetici ha requisiti elevati: deve essere solido e sicuro, deve proteggere il contenuto dai germi e dall'ossidazione e non deve rilasciare nei prodotti sostanze nocive per la salute. Allo stesso tempo, la confezione deve essere in grado di fornire svariate informazioni al potenziale cliente e avere un design accattivante. Ti mostriamo qui alcune opzioni per il confezionamento dei tuoi prodotti cosmetici.

Scatole personalizzate

Le scatole pieghevoli sono un classico tra gli imballaggi per cosmetici, indipendentemente dal fatto che vengano utilizzate come imballaggio primario o imballaggio secondario. Di solito, le piccole scatole pieghevoli sono utilizzate come imballaggio esterno per tubetti, vasetti e fiale. Tuttavia, possono essere utilizzate anche come imballaggio primario, ad esempio per saponi/shampoo solidi. Le scatole possono essere progettate in vari modi, ad esempio con impronte, colori, rivestimenti o finiture (goffratura cieca, stampa a caldo, ecc.).  

Sono facili da montare, hanno un peso ridotto e sono molto maneggevoli. Inoltre, le scatole offrono un buon rapporto qualità-prezzo. È anche possibile stampare sulla confezione molte informazioni sul prodotto e sui suoi ingredienti. Di conseguenza, la scatola pieghevole offre sia sicurezza che un aspetto attraente. Esistono diversi modelli di scatole pieghevoli: si può scegliere tra:

Etichette

Oltre a un design accattivante, le confezioni dei cosmetici devono anche fornire al cliente le informazioni necessarie. Le etichette sono destinate principalmente a questo scopo. Esse vengono apposte direttamente sull'imballaggio primario.  

Il Regolamento UE sui cosmetici disciplina i requisiti e gli obblighi essenziali per i prodotti cosmetici. Tra le altre cose, il regolamento richiede che i prodotti cosmetici siano etichettati in italiano, in particolare le istruzioni per l'uso e le avvertenze. L'articolo 19 del Regolamento UE sui cosmetici recita quanto segue:  

“È opportuno precisare le informazioni che devono essere a disposizione delle autorità competenti. Tali informazioni dovrebbero includere tutti gli elementi necessari relativi all’identità, alla qualità, alla sicurezza per la salute umana e agli effetti attribuiti al prodotto cosmetico. In particolare tali informazioni sul prodotto dovrebbero includere una relazione sulla sicurezza del prodotto cosmetico, dalla quale risulti che è stata effettuata una valutazione della sicurezza del prodotto.”

Oltre alle informazioni importanti e alle opzioni di design, le etichette per i prodotti cosmetici devono essere in grado di soddisfare anche ulteriori requisiti. Le etichette devono essere di alta qualità, in modo da poter resistere a condizioni difficili. Ad esempio, nell'industria cosmetica si utilizzano spesso oli e acqua. L'etichetta deve quindi essere repellente all'acqua e all'umidità, oltre che permanentemente adesiva, in modo da rimanere leggibile e conservare le informazioni importanti. Tra le altre, sono disponibili le seguenti etichette:

Tra le etichette più utilizzate fanno parte quelle stampate in rotolo (etichette in bobina). Le tirature medio-piccole possono essere stampate con la stampa digitale. Questo tipo di etichette è adatto a tutte le forme di cosmetici, sia che si tratti di flaconi di plastica, vasetti e barattoli di vari materiali, tubetti, dispenser a pompa o confezioni in polvere. Le etichette possono essere ulteriormente protette rivestendole con una lacca o un laminato protettivo. Nel caso di cosmetici naturali, tuttavia, si dovrebbe utilizzare un rivestimento ecologico, se possibile. 

Tubetti

I tubetti in laminato sono utilizzati nell'industria cosmetica per prodotti pastosi o semi-liquidi come make-up, dentifricio, gel doccia, creme o tinture per capelli. A seconda del contenuto, vengono utilizzati materiali diversi per i tubetti, ad esempio alluminio, laminato o plastica. I tubetti sono pratici materiali da riempimento, che vengono spesso utilizzati per motivi di sicurezza e igiene. I tubetti sono un imballaggio primario e sono composti come segue:

• Corpo del tubetto
• Spalla del tubetto
• Filettatura del tubetto
• Chiusura del tubetto
• Guarnizione del tubetto

I tubetti in laminato hanno una piccola apertura di uscita sul collo, che riduce al minimo il contatto del contenuto con l'ambiente e prolunga la durata di conservazione del prodotto. I tubetti sono inoltre contenitori richiudibili e possono erogare il loro contenuto con precisione millimetrica grazie alla piccola apertura di uscita. Esistono due diversi tipi di chiusura per tubetti:

La superficie del tubetto funge quindi da supporto informativo e pubblicitario per il prodotto. Grazie all'eccellente protezione barriera, all'elevata elasticità e alla facilità di confezionamento e utilizzo, i tubetti sono l'opzione di confezionamento preferita per i cosmetici.

Buste Doypack

Gli imballaggi flessibili sono imballaggi stampati a forma di busta. Le buste sono versatili, proteggono il prodotto e offrono molto spazio per il loro contenuto. Nel settore cosmetico, ad esempio, sono utilizzate per il sapone liquido per le mani come confezione di ricarica o per i sali da bagno. Sono disponibili anche standard o non stampate, in diversi formati e materiali:  

• Film bianco (PET/PE-EVOH-PE)
• Film metallizzato (PET/PE)
• Film trasparente (PET/PE-EVOH-PE)
• Carta Kraft marrone naturale/PE
• Carta bianca/PE con EVOH

Progettare e perfezionare il packaging dei cosmetici

I prodotti cosmetici confezionati con stile saranno particolarmente apprezzati dai tuoi potenziali clienti. Con un packaging personalizzato, potrai creare una qualità facilmente riconducibile al tuo brand. I prodotti cosmetici di alta qualità si mettono così in evidenza e si distinguono dalla concorrenza. Per personalizzare il tuo design, sia che tu voglia far stampare il tuo motivo e/o trasmettere un messaggio specifico: utilizza il maggior numero possibile di alternative in fase di progettazione.  

Una volta decisa la confezione adatta, si può iniziare a progettare. È importante che le informazioni e i dettagli sul prodotto siano leggibili e riconoscibili. Una finitura o un rivestimento aggiuntivo è un fattore in più che si può usare. Esiste un'ampia gamma di opzioni di finitura, della quale vorremmo descriverne tre tipi in maniera più dettagliata:

Laminazione

Con la laminazione è possibile applicare una pellicola sull'intera superficie del materiale di base della scatola. La pellicola viene utilizzata principalmente per proteggere la scatola da abrasione meccanica e agenti esterni. Anche la struttura della superficie può essere modificata: ad esempio, si può scegliere un rivestimento brillante, opaco o privo di riflessi. Attualmente sono disponibili anche opzioni di rivestimento ecologiche basate su biopolimeri. 

Verniciatura

La verniciatura è una tecnica di finitura molto diffusa. Anche i costi per una verniciatura sono molto più bassi rispetto al passato, grazie alle più moderne macchine da stampa. La verniciatura può essere applicata su tutta la superficie o parzialmente per evidenziare un logo o un motivo. Le vernici che possono essere utilizzate sono varie, come ad esempio quelle a raggi ultravioletti o a dispersione. La verniciatura fornisce inoltre alle scatole una protezione efficace contro l'umidità, lo sporco, i graffi, il grasso, l'olio, ecc.

Goffratura

Le diverse tecniche di goffratura possono essere utilizzate per creare sulle tue confezioni effetti splendidi. La goffratura è uno dei metodi più antichi per la finitura dei prodotti stampati. La goffratura viene solitamente eseguita con un timbro a rilievo. Il timbro aggiunge una terza dimensione tangibile al substrato. In questo modo la superficie dell'imballaggio viene deformata in modo permanente. Esistono anche diversi processi di goffratura con ottimi risultati finali. Ad esempio, la goffratura cieca utilizza la matrice di goffratura per ottenere una deformazione altamente goffrata o profondamente goffrata. Nella goffratura piatta (o goffratura a rilievo) si utilizza anche un timbro, ma solo da un lato. Esiste anche la stampa a caldo e a freddo.

La stampa a caldo è il trasferimento, tramite pressione e calore, di una pellicola metallica sul materiale da rifinire, senza provocare alcuna deformazione della confezione. La stampa a freddo, invece, viene eseguita senza strumenti di goffratura o temperature elevate. Il foglio di goffratura viene applicato al materiale prima della stampa. Come si può notare, esiste un'ampia gamma di opzioni per far risaltare le confezioni di cosmetici con una finitura o un rivestimento che ti aiuterà a fare centro presso i punti vendita. Oltre ai design unici e belli, la tua confezione avrà anche una barriera protettiva contro gli agenti esterni. 

Sostenibilità e packaging dei cosmetici

Naturalezza e sostenibilità vanno ormai di pari passo nell'industria cosmetica. Sia gli ingredienti che le confezioni dei cosmetici stanno diventando sempre più naturali e sono considerati dei must nel panorama della bellezza. Le confezioni devono essere il più possibile rispettose dell'ambiente e preservare le risorse nella loro produzione e smaltimento. Anche la rinuncia agli ingredienti di origine animale è aumentata negli ultimi anni e viene comunicata sulla confezione tramite un sigillo o un marchio di controllo. Il mercato dei prodotti per la cura e la bellezza è enorme e le aspettative dei clienti sono altrettanto elevate. A causa dell'aumento dei costi dell'energia e delle materie prime, la produzione di imballaggi è diventata più costosa. La sostenibilità è quindi un aspetto molto importante non solo per i clienti, ma anche per i produttori di imballaggi. Ad esempio, le fibre di bambù e di canna vengono già utilizzate come materie prime. 

La fibra d'erba viene spesso utilizzata anche come base per le cosiddette scatole di cartone naturale. Questo tipo di scatole è composto per il 30% da erba e per il 70% da fibre riciclate (fibre di legno). Se la percentuale di erba è troppo alta, la stabilità delle scatole realizzate su misura può risentirne, poiché le fibre di erba sono più corte di quelle di carta. Tuttavia, la produzione di questo tipo di cartone è molto più rispettosa delle risorse rispetto al materiale abituale. Inoltre, l'erba può ricrescere molto rapidamente, può essere utilizzata a livello regionale e non è necessario utilizzare sostanze chimiche nel processo di produzione. Inoltre, il cartone di carta d’erba ha un aspetto e una sensazione al tatto molto piacevole. La struttura grossolana delle singole fibre d'erba visibili conferisce al materiale un valore di riconoscimento unico. Il cartone di carta d’erba è un ottimo abbinamento per i cosmetici naturali e li rende rapidamente riconoscibili come tali. Se il colore di base leggermente giallastro del cartone di carta d’erba non ti convince, potrai contrastarlo con la stampa di una vernice opaca bianca. 

Sempre più consumatori cercano di rifiutare la plastica, che tuttavia continua a essere utilizzata per buoni motivi: È relativamente economica da produrre, è un materiale robusto e flessibile ed è igienicamente sicuro. Ma come si può utilizzare la plastica in modo ottimale per non avere un impatto così massiccio sull'ambiente? La buona notizia: La plastica è riciclabile e può essere reinserita nel ciclo dei materiali. Una volta utilizzato, l'imballaggio in plastica può essere smaltito correttamente nel bidone giallo o blu, a seconda della regione. Ciò significa che non deve essere prodotto nuovo materiale, ma questo può essere semplicemente riutilizzato. Inoltre, la plastica è un materiale molto leggero rispetto al vetro e quindi consente di risparmiare energia durante il trasporto. 

Il vetro sembra essere un imballaggio sostenibile per i prodotti cosmetici. In particolare, i cosmetici liquidi possono essere conservati in modo ottimale in un contenitore di vetro. Il vetro può essere riciclato molto spesso senza perdere la sua qualità - inoltre, si comporta in modo neutro rispetto al contenuto; quindi, non emette né odori né particelle. Un aspetto negativo del vetro è però l'elevata quantità di energia necessaria per la sua produzione. Il vetro è anche un materiale piuttosto pesante, quindi si consuma più energia anche per un trasporto sicuro. Inoltre, è più sicuro utilizzare shampoo, balsami o bagnoschiuma liquidi in confezioni di plastica: il vetro può rompersi e causare lesioni. Per motivi di sicurezza, queste confezioni, che vengono utilizzate nella doccia, sono realizzate in plastica. 

Un altro buon punto di partenza è la ricarica o il riutilizzo delle confezioni di cosmetici. Il sistema di riutilizzo è spesso suggerito come soluzione. Con l'aiuto di buste Doypack, le confezioni già acquistate possono essere riempite di nuovo. L'obiettivo di questo sistema è quello di riempire più volte un flacone o un contenitore. L'impatto ambientale può essere ridotto anche riportando le bottiglie al negozio o facendole ricaricare. Questo sistema dovrebbe funzionare in modo simile ai bicchieri da caffè riutilizzabili, ma ci vorrà del tempo prima che si affermi sul mercato. Alcuni marchi di cosmetici stanno già cercando di incoraggiare gli acquirenti a utilizzare il sistema con bottiglie di alluminio riutilizzabili dal design accattivante. 

Conclusione: 

I prodotti cosmetici hanno bisogno di imballaggi in tutte le forme possibili. In questo modo, l'industria della bellezza può dare il buon esempio per favorire un cambiamento positivo investendo in imballaggi nuovi e innovativi. Grazie ai marchi di bellezza sostenibili - che forniscono anche imballaggi ecologici per i loro prodotti - possiamo già fare scelte ecologiche nella nostra igiene quotidiana e nella cura del nostro corpo. Così facendo, non solo proteggiamo le risorse naturali della Terra, ma investiamo anche in uno stile di vita più sano.
Esiste una soluzione di packaging per ogni prodotto cosmetico. Un imballaggio semplice e protettivo, che con un design ben studiato, può fare in modo che il tuo prodotto emerga al meglio nel punto vendita.

Domande frequenti: