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Il ruolo della scatola di cartone nella vendita al dettaglio online
Per gli editori è dura! Ogni giorno il campanello suona proprio quando voglio concentrarmi sul mio lavoro: a volte è Hermes, altre è DHL o DPD. Tutta la mia famiglia ordina quasi tutto su Internet e poi se lo fa consegnare a domicilio (e da lì mi occupo io). Tutto tranne la spesa: per quella guidiamo ancora fisicamente fino a Real, Netto, Kaufland o al mercato BIO più vicino; ma sarebbe bello non dover più stare in fila o portare bottiglie... Questo servizio non è ancora disponibile in tutta la provincia sveva in Germania, solo nelle grandi città; “ma non preoccupatevi, ci stiamo lavorando” dicono Amazon Fresh, Prime Now e Allyouneedfresh.
Ciò che ne rimane sono montagne di materiale da imballaggio, scatole, cartoni e fogli che aspettano qualcuno che li porti al centro di riciclaggio.
La verità è che la vendita al dettaglio sta scomparendo e solo coloro che sono riusciti a costruire un binario online (multicanale) parallelo al loro business fisico possono guardare al futuro con ottimismo. Tutte le previsioni indicano che la vendita al dettaglio online continuerà a crescere fortemente nel prossimo futuro. I rivenditori online hanno fatturato quasi 25 miliardi di euro in Germania nel 2015, un buon 13% in più rispetto all'anno precedente. Il commercio online rimane quindi uno dei settori dell'economia in più rapida crescita, ma cosa significa questo sviluppo per il cartone?
IL CARTONE È IL MATERIALE D’IMBALLAGGIO NUMERO UNO PER LA VENDITA AL DETTAGLIO ONLINE
I consumatori che fanno acquisti online prestano molta attenzione alla qualità dei prodotti, alla freschezza, alla scelta, alla facilità di consegna e al servizio affidabile: questo è ciò che devono fornire etichette e scatolepersonalizzate. La scatola di cartone non è solo la protezione più importante del prodotto, ma anche l'ambasciatore centrale del marchio, che si trovi nel negozio online, sullo scaffale o nelle nostre case. Le scatole in cartone o cartone ondulato sono il materiale d'imballaggio numero uno per la vendita al dettaglio online perché possono essere facilmente riprodotti nel negozio web, perché soddisfano meglio le esigenze logistiche e perché, grazie al cartone, sono il materiale d'imballaggio più sostenibile.Queste tesi sono confermate da uno studio condotto dal rinomato EHI Retail Institute per conto di Pro Carton, l'associazione di marketing dell'industria europea del cartoncino e del cartone. Sono stati intervistati i responsabili del marketing dei principali rivenditori in Germania. Le sctole di cartone sono preferite a tutti gli altri imballaggi dall'80% degli intervistati; è stato poi chiesto quale imballaggio del prodotto soddisfi particolarmente bene i requisiti di spedizione e, secondo il sondaggio, gli intervistati considerano le buste (56%) e i blister (40%) molto meno adatti, mettendo all’ultimo posto il vetro (5%).
Perché gli intervistati preferiscono inviare scatole di cartone?
Principalmente per quattro ragioni: possono essere ben fotografati e quindi esposti in modo ottimale nel negozio online; le scatole proteggono il loro contenuto e non danneggiano gli altri prodotti della spedizione; possono essere usate come una soluzione all-in-one, cioè sia come imballaggio per il prodotto sia per la spedizione e infine sono adatte anche a confezioni regalo.
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