Marketing auf dem Etikett - Was macht ein gutes Firmenlogo aus?

Ein schönes Etikett auf der Verpackung ist ein optisches Highlight. Das Etikett dient als Verzierung, als Marketinginstrument und als Informationsträger zugleich.

Warum werden Etiketten für das Marketing genutzt?

Bei einem Etikett handelt es sich um ein Hinweisschild, welches sich auf dem Produkt oder an der Verpackung nach Maß befindet. Eine alternative Bezeichnung ist Label.

Definition: Informationen auf dem Etikett

Auf dem Etikett werden Informationen aufgebracht, die für den Kunden von Belang sind und ihm vor dem Kauf sowie nach dem Kauf dienlich sind:

Durch das Etikett sind marketingtechnische Möglichkeiten zur Kommunikation mit dem Kunden realisierbar. Über die Nennung des Markennamens und die Präsentation des Logos findet ein werbender Effekt statt. Das Produkt erlangt die Aufmerksamkeit des Kunden, wenn der Kunde das Logo oder die Marke wiedererkennt.

Durch Etiketten wird die Unterscheidbarkeit der Produkte gewährleistet. Ihr Produkt hebt sich von anderen Produkten ab, wodurch der Wiedererkennungswert steigt. Abhängig vom Anbringungsort und der Größe des Etiketts entsteht ein direkt werbender Effekt, indem die Aufmerksamkeit des Konsumenten auf das Produkt gelenkt wird und der Kunde von den Vorteilen des Produktes überzeugt wird.

Das Etikett auf Getränkeflaschen beispielsweise enthält werbewirksame Angaben wie "zuckerfrei" oder "frei von künstlichen Geschmacksstoffen".

Logo auf das Etikett - sinnvoll?

Das Logo repräsentiert Ihr Unternehmen oder Ihre Marke beziehungsweise Ihr Produkt. Es handelt sich um ein grafisches Zeichen, welches als reine Bildmarke, Wortmarke oder Wort-Bild-Marke konzipiert sein kann. Als Träger der Identität des Rechteinhabers vertritt das Logo Ihr Unternehmen.

Es ist Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes, des Corporate Designs. Die Konzeption der Corporate Identity (= Unternehmensidentität) beinhaltet den Entwurf des Logos. So einzigartig das Logo ist, so eng ist es mit Ihrem Unternehmen verbunden.

Als grafisches Zeichen ist das Logo vom Kunden visuell schnell erfasst und daher perfekt für die Anbringung auf dem Etikett geeignet. Lässt der Kunde am Point of Sale (beispielsweise im Geschäft) den Blick über das Regal mit verschiedenen Produkten schweifen, dann erregt das Logo auf dem Etikett seine Aufmerksamkeit.

Ihr guter Name wird durch das Logo repräsentiert, der Kunde gewinnt Vertrauen in das Produkt, da er es mit Ihrem Unternehmen verbindet.

Reine Bildmarken bestehen zumeist aus einfachen Bildern oder einfachen Symbolen. Sie können sich für Umrisse einer Figur - beispielsweise eines Tieres - oder für ein kreatives Symbol entscheiden. Die Wortmarke enthält die visuelle Darstellung eines Wortes, zumeist des Unternehmensnamens. Wort-Bild-Marken kombinieren Bilder und Wörter, meistens ein Bild mit dem Unternehmensnamen.

Benedikt Schrage

Kundenberater & Verpackungsspezialist

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Die 4 Kriterien für ein gutes Logo

Das Logo vermittelt auf subtile Weise Emotionen an den Kunden. Es weckt Assoziationen zu Ihrem Unternehmen. In dem Logo verschlüsseln Sie keine Unternehmensinformationen, sondern Sie repräsentieren die Unternehmensidentität.

• Verständlichkeit: Das Logo gibt auf kompakte Weise die Aussage der Marke wieder - abstrakt und dennoch erkennbar. Wichtig ist, dass die Zielgruppe die Botschaft versteht und die gewünschten Emotionen erfährt.
• Einzigartigkeit: Durch das Logo grenzt sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab. Versuchen Sie nicht, Logos von anderen Unternehmen nachzubauen. Sie würden die Einzigartigkeit verlieren. Es muss sich um kein komplexes Logo handeln, eine einfache Form ist ausreichend, wenn die gewünschte Wirkung erzeugt wird.

• Wiedererkennbarkeit: Aus der Einzigartigkeit entwächst die Wiedererkennbarkeit.
• Reproduzierbarkeit: Berücksichtigen Sie, dass das Logo nicht nur auf dem Etikett, sondern auch in weiteren Medien wie dem Internet oder im TV dargestellt wird. Das Logo sollte in verschiedenen Größen gut erkennbar sein.

Das Logo an das Unternehmen individuell anpassen

Der Entwurf des Firmenlogos ist ein Prozess, der mit der Analyse Ihres Unternehmens beginnt. Überlege, welche Eigenschaften Ihr Unternehmen auszeichnen und was die Kunden von Ihrem Unternehmen erwarten. Für die Konzeption stehen Ihnen unterschiedliche Gestaltungselemente zur Verfügung, die Sie in kombinierter Form nutzen:

Jedes Element beinhaltet spezifische Ausdrucksmöglichkeiten. Berücksichtige auch die Wirkung der Kombination verschiedener Elemente, beispielsweise von Form und Farbe. Ein gelber Kreis erzeugt eine andere Wirkung als ein rotes Dreieck.

Die Nachhaltigkeit beim Marketing auf dem Etikett

Für die Nachhaltigkeit ist vor allem das Material entscheidend. Etiketten aus nachwachsenden Rohstoffen wie Papier zeichnen sich durch ihre hohe Nachhaltigkeit aus. Papier ist selbstverständlich abbaubar. Juteschnur ist für die Anbringung von Hängeetiketten perfekt geeignet, da das Material biologisch abbaubar ist.

Möchten Sie durch das Logo zeigen, dass Ihnen die Umwelt am Herzen liegt? Dann können Sie diesen Aspekt in Ihr Logo einbinden. Die Farbe Grün beispielsweise wird von den Konsumenten mit dem Thema Nachhaltigkeit verbunden. Es verwundert daher nicht, dass viele nachhaltige Unternehmen die Farbe Grün in ihrem Logo oder auf ihren bedruckten Verpackungen tragen.

Wichtig ist die Authentizität. Bauen Sie das Thema Nachhaltigkeit nur dann in Ihr Logo ein, wenn Ihr Unternehmen tatsächlich einen positiven Beitrag zum Umweltschutz leistet.

Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind wichtige Werte, die Sie gegenüber Ihren Kunden schützen müssen. Wiedersprüche in der Darstellung und im Handeln werden von den Konsumenten abgestraft.

Emotionen beim Kunden wecken

Das Logo ist Bestandteil des Corporate Designs. Achten Sie auf die Harmonie aller Werbebotschaften, die Ihr Unternehmen sendet. Der Firmenname, das Logo und die Slogans sind sorgfältig aufeinander abgestimmt. Der Kunde nimmt Ihr Unternehmen ganzheitlich war, er erhält einen Gesamteindruck.

Visuelle Elemente wie das Logo werden vom menschlichen Gehirn schnell und oftmals auch unbewusst erfasst. Der Mensch verbindet Farben und Formen mit bestimmten Emotionen, sodass er Sympathie oder Antipathie zum Logo entwickelt.

Kulturelle Aspekte sind in diesem Kontext von entscheidendem Belang. Jede Kultur besitzt ihre individuellen Symbole, die für die Menschen eine Aussage enthalten. Sie entwerfen Ihr Logo für Ihre aktuelle Zielgruppe. Planen Sie die Expansion auf einen ausländischen Markt? Dann informieren Sie sich im Vorfeld über die dort bekannten Symbole, sodass Sie negative Assoziationen bei den Kunden vermeiden.

Ein Symbol, welches in Deutschland mit positiven Emotionen belegt ist, kann in einem anderen Land unter Umständen negative Emotionen hervorrufen. Die Auseinandersetzung mit fremden Kulturen ist beim internationalen Marketing unumgänglich.

Metaphern sind oftmals kulturbezogen, sie können aber auch kulturübergreifend funktionieren. Es kann unter Umständen erforderlich sein, bei der Expansion auf internationale Märkte Anpassungen am Logo vorzunehmen.

Tipps für die Gestaltung des Logos

Verwenden Sie höchstens zwei Farben:

Das Logo sollte nicht zu viele unterschiedliche Farben enthalten. Es muss im Gedächtnis des Kunden verbleiben und schnell erfasst und zugeordnet werden können.

Das Logo sollte in Farbe und in Schwarz-Weiß gut darstellbar sein:

Sie drucken Ihr Logo nicht nur auf Etiketten, sondern auch auf anderen Medien. Wählen Sie ein farbiges Logo, dann muss das Logo auch bei Schwarz-Weiß-Druck gut zu erkennen sein. Die Wirkung ist zwar abhängig von der Darstellung in Farbe oder in Schwarz-Weiß, die Verständlichkeit der enthaltenen Werbebotschaft darf jedoch nicht verloren gehen.

Das Logo prägt sich im Gedächtnis ein:

Ein angebissener Apfel, ein goldenes M - wenn Sie diese Worte lesen (beziehungsweise die dazugehörigen Bilder sehen) dann werden unweigerlich Assoziationen zu den sich dahinter verbergenden Marken gezogen. Das Logo enthält einfache Symbole, die von den Kunden im Gedächtnis gespeichert werden.

Berücksichtigen Sie beim Entwurf des Firmenlogos die rechtlichen Aspekte, vor allem bezüglich der deutschen Markenverordnung. In § 7 der deutschen Markenverordnung sind die Grundlagen zu Wortnamen beschrieben. In § 8 werden Wort-Bild-Marken und Bildmarken thematisiert. Das Logo darf nicht anderen geschützten Logos nachempfunden sein. Die Markenrechte anderer Unternehmen müssen geschützt werden. Damit Ihr Logo im rechtlichen Sinne schützenswert ist, muss es unverwechselbar sein.

Fazit

Ein gutes Logo ist individuell auf Ihr Unternehmen angepasst, besitzt einen hohen Wiedererkennungswert, ist einzigartig und weckt positive Emotionen bei den Konsumenten. Bringen Sie das Logo auf der Verpackung wie z.B. der Primärverpackung an und nutzen Sie den positiven Werbeeffekt, der durch das Firmenlogo entsteht. Langfristig betrachtet fördern Sie den Markenwert und den Wiedererkennungswert.

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