Un meilleur marketing grâce à un design d'étiquette et d'emballage innovant

Même si nous, les êtres humains, prenons souvent des décisions rationnelles, il s'avère, lors des achats, que ce n'est souvent qu'une demi-vérité. En effet, lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat et d'arbitrer entre plusieurs produits, ce ne sont pas toujours les arguments rationnels qui l'emportent. Il s'agit souvent d'expériences sensorielles, de nouvelles impressions et d'émotions - et c'est tout cela que des étiquettes et des emballages innovants peuvent susciter chez les clients.

Définition : design d'emballage

Le design d'un emballage est avant tout la conception graphique d'un suremballage qui, pour assurer le succès commercial du produit, doit remplir les fonctions suivantes :

Il faut également tenir compte des exigences légales, telles que l'obligation d'étiquetage des aliments pour les emballages alimentaires. Ces aspects sont bien entendu également pertinents pour la conception des étiquettes.

Garder à l'esprit le groupe cible

Mais l'innovation à elle seule ne suffit pas à faire un emballage imprimé intéressant ou une bonne étiquette. Le design doit être adapté aux personnes que l'on souhaite atteindre - il s'agit donc d'un ensemble adapté au groupe cible. Plus l'esquisse du groupe cible est claire et pertinente, plus il est facile de s'adresser à lui de manière vraiment adaptée. Il faut donc toujours se demander quels sont les motifs d'achat, les préférences, les besoins et les valeurs. Exemples:

Garder un œil sur les tendances

Les goûts varient et les tendances vont et viennent. Néanmoins, certains designs conservent leur charme sur le long terme. C'est notamment le cas des courants de design qui évoluent avec les nouvelles tendances et se présentent donc toujours sous un jour nouveau.

L'avantage de ces designs est qu'ils nécessitent des ajustements réguliers, mais minimes, pour rester au goût du jour à long terme, sans que le produit ne perde de sa reconnaissance. Nous vous présentons quelques styles et concepts de design qui ont tout pour devenir des classiques intemporels:

Une simplicité accentuée : le design minimaliste

Pour ses adeptes, le minimalisme est plus qu'une simple préférence esthétique. Pour beaucoup, il est même devenu une sorte de mode de vie. Le credo "less is more" n'est pas tant synonyme de renoncement que de retour à l'essentiel. C'est pourquoi le design d'emballage minimaliste est également un choix populaire lorsqu'il s'agit de souligner le caractère haut de gamme d'un produit.

Les emballages au design minimaliste sont généralement assez discrets en termes d'apparence. La palette de couleurs est généralement composée d'éléments non colorés tels que le blanc, le noir et le gris. Les couleurs vives ne sont généralement utilisées que par touches. Il en résulte un ensemble très sobre et harmonieux, mais qui ne manque pas d'attirer les regards. Le carton noir est parfait pour cela.

L'avantage est que le design d'emballage minimaliste attire l'attention par sa discrétion. Il constitue en quelque sorte un contrepoint aux emballages de produits qui sont "bruyants" et intrusifs pour les clients. En effet, du point de vue de la psychologie des couleurs, le minimalisme dégage une impression de pureté, de calme et d'intégrité.

Esthétique rétro et nostalgique : le design vintage

Le vintage est un style qui utilise les charmes du passé. Il s'inspire de l'esthétique d'antan, l'imite ou la réinterprète en la mélangeant avec des éléments de design modernes.

Pour ce faire, nous utilisons des caractères et des éléments graphiques qui étaient autrefois modernes et courants ou qui donnent aujourd'hui l'impression de l'être. On peut citer par exemple les lettres écrites à la main ou à la machine à écrire, le placement délibéré de "défauts" pour suggérer les traces d'utilisation ou la moins bonne qualité d'impression d'autrefois, ou encore les graphiques associés à une décennie particulière. Les motifs psychédéliques de la culture hippie des années 60, par exemple, sont très tendance actuellement.

Par exemple, certaines entreprises aiment utiliser des designs vintage pour présenter leurs produits lors d'anniversaires, de la même manière qu'ils ont été lancés ou qu'ils ont changé d'apparence au fil du temps. D'autres utilisent le design vintage dès le départ pour donner à leur marque une image associée à la tradition et à la qualité de l'artisanat.

L'art plutôt que le "simple" design : la coopération avec les artistes

La coopération avec des artistes est l'une des grandes tendances du design de ces dernières années. Dans le cadre d'éditions spéciales, par exemple, de nombreuses entreprises aiment jouer le rôle de promoteurs artistiques et confier la direction créative à de jeunes artistes en herbe. Les étiquettes des produits et les emballages servent de toile pour leurs idées et leurs œuvres d'art.

Des artistes de tous horizons sont souvent engagés et invités à soumettre leurs créations. Car la diversité est payante: qu'il s'agisse d'un illustrateur, d'un peintre, d'un street artist ou d'un photographe, chaque forme d'art et chaque artiste reflète une vision différente du produit et de la marque - et fournit ainsi ses propres points de contact avec des groupes cibles tout aussi variés.

La brasserie Beck's est une entreprise qui a découvert ce concept de design depuis un certain temps déjà. Depuis plus de 30 ans, elle fait régulièrement appel à des artistes de renommée internationale pour concevoir des étiquettes de bouteilles de bière, avec un succès considérable : non seulement l'intérêt des médias est toujours grand, mais les ventes augmentent temporairement dans le cadre de chaque "édition Art-Label".

Une technique surprenante - pour un ensemble parfait

Les emballages et les étiquettes doivent être convaincants sur le plan visuel et tactile, ce qui est décisif pour la première impression. Mais l'emballage et l'étiquette peuvent aussi marquer des points à d'autres niveaux. De plus en plus souvent, la conception d'emballages fait appel à des techniques numériques modernes, par exemple pour fournir au consommateur des informations supplémentaires sur le produit ou pour le divertir à l'aide de contenus multimédias.

Impression de données variables : codes de concours et de promotion

L'utilisation de l'impression numérique permet d'imprimer des données variables, ce qui offre de nombreuses possibilités de conception, notamment pour les emballages à l'image de l'entreprise. En effet, toutes les étiquettes et tous les emballages d'une série d'impressions peuvent être imprimés avec des textes, des images et des graphiques individuels.

De cette manière, un produit peut être commercialisé avec plusieurs variantes du même concept de design, mais dans des couleurs différentes, par exemple. La "personnalisation de masse" va encore plus loin : elle permet aux consommateurs finaux de décider eux-mêmes du design de l'étiquette ou de l'emballage, c'est-à-dire de la couleur, du motif, de l'inscription, etc.

Suggestion d'article: pour en savoir plus sur la personnalisation de masse, consultez notre étude de cas sur la collaboration avec notre client mymuesli.

De même, il est possible, avec des données variables, de munir les emballages et les étiquettes de codes individuels. Il peut s'agir par exemple d'un numéro de série qui sert également de code de participation à un jeu-concours ou à une action promotionnelle. Pour éviter que le code ne soit scanné avant l'achat du produit, il est recommandé d'utiliser des étiquettes sandwich ou d'imprimer le code à l'intérieur d'une boîte pliante, par exemple.

Étiquettes intelligentes : liens vers du contenu numérique

Les étiquettes intelligentes sont également un outil de marketing innovant et populaire. Elles consistent à placer des liens sous forme de codes QR, de codes-barres ou d'étiquettes RFID sur les étiquettes et les emballages. Les consommateurs peuvent alors facilement les scanner et les consulter via leur smartphone. L'étiquette et l'emballage sont en quelque sorte élargis numériquement.

Un exemple d'application est de diriger les utilisateurs vers un site web ou une application où ils peuvent trouver des informations détaillées sur la marque, le produit ou son utilisation. Les destinations possibles sont donc les pages produits ou la section FAQ du site Web du fabricant.

Les liens peuvent également mener à des contenus multimédias tels que des vidéos, de la musique ou des mini-jeux, qui peuvent fournir aux consommateurs moins d'informations mais plus de divertissement, que ce soit sur le blog de l'entreprise, les médias sociaux ou une plateforme de streaming.

L'exportateur de fruits Chiquita montre l'exemple : L'entreprise a apposé de petits codes-barres discrets sur les étiquettes de ses bananes. En les scannant, on ouvre l'une des playlists de chansons de bonne humeur et d'ambiance tropicale.

Suggestion: une tendance encore peu répandue en Europe, mais déjà très populaire au Japon, est celle des codes-barres de conception, qui se transforment de manière créative en éléments graphiques.